4月16日，由腾讯互动娱乐（下称腾讯互娱）举办的“2014腾讯互动娱乐互动营销合作大会”在京举行。基于对于互动娱乐时代的用户洞察和自身“泛娱乐”战略布局，腾讯互娱推出了推出互动营销平台和Fun营销方法论，拟通过互联网和移动互联网环境下的用户视角，重新思考营销模式，建设以互动娱乐产品和服务为载体的全新合作共赢体系。
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腾讯公司副总裁程武在致词中表示，在移动互联网浪潮之下，不仅腾讯互娱开启了新元年，整个互动娱乐产业其实也迎来了全新的时代。当人们可以在任何时间和地点进行阅读、听歌、观影和游戏时候，生活就是娱乐，娱乐就是生活，娱乐和生活之间的界限开始被全面打破。因此，当互动娱乐成为一种生活习惯，一种生活方式，我们必须探索更多创新的互动营销方式，用开放的心态和探索的热情，不断为用户创造新的价值，为行业开创新的机遇。
腾讯互娱市场部总监戴斌在会上进一步介绍，Fun营销模式，就是基于互联网及移动互联网，以引发粉丝效应为目标，以互动娱乐元素为形式，以情感共鸣为核心线索，借助IP化包装手段，高效传递营销信息的营销方法。腾讯互娱将携手合作伙伴，针对核心娱乐用户、高粘性娱乐用户、泛娱乐用户等不同圈层用户做针对性情感积累，并分别以IP分享、IP延展、IP共建为手段进行IP化包装，最终打造具备强大能量的粉丝效应。
在这一模式下，腾讯互娱希望将“Fun营销平台”打造成一个以全景式娱乐平台为基础，涵盖创意包装、资源投入、超专业性和情感储备等关键素质的明星IP工场。戴斌表示，腾讯互娱将通过对用户感情积累深度的区分来定制IP化包装方案。对轻度情感投入的泛娱乐用户，主要通过移动游戏、社交游戏、腾讯文学、腾讯动漫等平台，进行IP共建；对中度情感投入的高粘性娱乐用户，主要通过客户端游戏、网页游戏、休闲游戏平台等PC游戏来进行IP延展；对重度情感投入的核心娱乐用户，则以涵盖职业联赛、城市联赛、网吧联赛、校园联赛的腾讯游戏竞技平台（TGA）为载体，以IP分享形式展开包装。
以IP共建为核心模式的泛娱乐平台、IP延展为手段的明星游戏IP合作以及以IP分享为手段的TGA平台合作，共同构建了Fun营销平台的完整合作体系。
在大会现场，腾讯互娱市场部数据营销团队负责人陆金贤用实际案例介绍了腾讯互娱如何运用大数据进行精细化用户分析和高效率数据化营销。招商银行客户经营部总经理王钰也分享了和腾讯互娱合作的成功案例：双方以腾讯互娱旗下英雄对战类网游《英雄联盟》为载体，通过深度IP包装和产品功能开发，推出《英雄联盟》主题定制信用卡。本次合作创造了招商银行历史上信用卡单日开卡的最高记录，并吸引了游戏粉丝和行业人士的广泛关注，取得了巨大的社会影响力。
当下的营销合作，正逐步从传统资源置换模式和资源与现金的联合投入模式，过渡到高创意联合营销的新模式。对此，戴斌表示，旗下腾讯游戏、腾讯文学、腾讯动漫三大实体平台的合作及代理渠道将全面开放，为合作伙伴提供流量、曝光、IP授权、IP植入、事件营销、线下体验、线上互动等全体系共享资源。
此外，戴斌还公布了Fun营销平台的直接合作和代理商合作流程，并面向全营销行业发出合作邀请，希望通过共同打造有影响力的互动娱乐IP，促进互动营销的进一步发展。
