9月26日，中国最火爆的射击网游《穿越火线》正式宣布，签约“三栖超人气巨星”谢霆锋为游戏全新代言人，至此，这个引起无数玩家猜想的“CF代言人之谜”终于解开。2013年CF在电子竞技和品牌建设两方面同时发力，继“就要痛快玩”的全新品牌主题发布之后，腾讯游戏再联手谢霆锋为已经稳定运营5年的CF注入持久活力。
硬汉霆锋完美诠释“痛快玩”
80后谢霆锋从出道之日就一直以独特的个性和天赋，在音乐、表演甚至商业领域都展现出令人瞩目的才华，其在多部枪战影片中的冷酷、硬汉的造型早被奉为经典，配枪耍酷的霆锋更将男人的热血本性展现得淋漓尽致，而霆锋拍动作戏坚持不使用替身敬业精神是广为人知的，为其赢得演艺圈内外的诸多赞誉。
腾讯游戏《穿越火线》是中国玩家人数最多、人气最为火爆的射击网游，从2008年公测至今，该作已稳定运营5年时间，但频繁的版本更新和无处不在的创新让这款产品至今仍处于上升期。同时，CF是腾讯游戏探索电竞网游化的第一款产品，为中国游戏行业积累了丰富的电竞赛事组织经验、提供了标准化的范式，更为玩家提供了最热血但又低门槛的，能够痛快玩的互动娱乐体验。
不论从形象上还是从个性上，谢霆锋无疑是CF代言人的最佳人选，而谢霆锋除了将为CF拍摄全新的宣传片和平面广告之外，还会有更多深入的内容，值得期待。更巧的是，谢霆锋还自曝是个CF迷，这让合作又增添了几分“情投意合”的味道。
品牌调性需要重量级代言人
作为腾讯游戏旗下最重量级的产品，CF从早期就一直十分注重品牌的塑造，在三俗营销风靡的中国网游产业，《穿越火线》的品牌营销理念，如系列静态微电影、辐射全国的电子竞技赛事等，成为行业的标杆。
2010年，CF提出品牌理念“兄弟们！战起来！”用以诠释CF中无处不在的兄弟深情；2012年，最高同时在线超过400万的CF当之无愧成为中国最大的网络游戏，这时候对于玩家而言，CF已不仅仅是一款游戏，更多的是一个能够找到更多兄弟的生活方式，于是，CF推出了全新的品牌理念“全民皆兄弟”。
2013年，不论是CF还是玩家都需要更多的突破和改变，因此，年初，CF开发商与腾讯游戏达成更深入的战略合作，双方表示将会在保障CF中国大陆地区稳定运营的基础上，不断推出更为新颖好玩的新型模式。鉴于此，CF顺势提出新的品牌理念“就要痛快玩”，希望通过一系列的更新和优化，让玩家体验更加轻松、易上手、高人气又能满足草根梦想的游戏内容，“回归到游戏的本质和玩游戏的初衷，那就是痛快。”CF运营团队如是说。
《穿越火线》选择谢霆锋，也是期望能够凭借其本身独特的形象与个性，更好的诠释其新游戏理念“就要痛快玩”。在快男之中，谢霆锋说：“我不是要找另外一个谢霆锋，或者另外一个张学友，而是一个全新的Star。我不光只会锁定声音，而是要看他整体上有无超级偶像的感觉，所以我会注重那种与生俱来、与众不同的东西。”同样的，穿越火线新品牌理念蕴含的“不要练级”“不要攀比”“不要繁琐”“不要鬼服”等信息，以期期望传达抛开一切复杂的东西，注重游戏本质，单纯享受快乐的原动力。
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