游戏行业的营销炒作，从不缺少奇葩创意，更不缺少充满猎奇心理的围观者。近年来，从由来已久的美女营销，到打擦边球的低俗炒作，再到出奇制胜的奇葩事件营销，在考验厂商创意的同时，也不断挑战着公众接受新事物的能力。随着越来越多的游戏公司开始注重社会化营销，其更注重品牌层面的正向、积极营销也越来越多。下面我们就看看国内游戏巨头腾讯、网易和37游戏是怎样做的吧！
1、微信朋友圈首现游戏广告，社交关系链下的互动营销
最近微信朋友圈出现了首个游戏互动性广告，一个身穿红衣服、手拿玩具熊的小女孩无助地站在战火纷飞的战场上。看到这个画面，你想到了什么？在这场神秘组织对全世界发起的恐怖袭击中，你会如何抵御这场战争，拯救这个小女孩？
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这则广告不仅靠内容吸引了用户的关注，而且它不同于仅用文字和图片来展示推广信息，而加入腾讯最擅长的社交关系链，赋予了这款广告更强的互动性和更高的分享几率。
社交关系链在这则广告中的作用十分明显。首先它通过腾讯大数据将《全民突击》这款游戏精确地投放给了目标受众，这包括《全民突击》的原有玩家和潜在玩家。原有玩家可以点击广告，看到自己在游戏中的战绩数据和专属徽章，更有趣的可以看到自己朋友圈内同玩这款游戏的用户的游戏数据，双方可以利用系统设定的故事情节应邀一起进行游戏体验。如果你还不是《全民突击》的玩家，你还有另外一种玩法。那就是点击好友头像，查看游戏故事的同时查看好友的游戏成绩。看到“你的好友比任何时候都需要你”这句广告语，难道你就不会帮他一把，点击玩游戏？
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虽然这个社会化营销案例是建立在微信强大的社交平台上实现的，但从这里我们可以看到一种创新型互动营销的尝试。在未来，相信会有越来越多游戏厂商去逐渐摒除传统的硬性推广转向互动性更强的营销方式。
