继五月份加拿大使领馆使节访问三七互娱后，6月13日，又有两位来自英国大使馆的大使——英国大使馆总部创意产业投资部的副主管Michael Bartley及投资顾问Tony Hughes到访位于广州市的37游戏大厦，并与三七互娱海外事业负责人展开了对文化娱乐产业相互合作的深入探讨，二者对搭建中欧网络游戏及移动游戏合作纽带达成共识。
图1 英国大使馆使节访问三七互娱
在由英国大使与三七互娱海外事业发展负责人共同参加的座谈会上，英国大使Tony首先介绍了英国游戏行业的市场现状，为中国游戏厂商对欧洲市场的了解带来了极大的帮助。
据Tony介绍，目前在英国有55%的人在玩游戏，年龄层为13-35岁。游戏的种类主要是单机游戏等一些难度较大的游戏。除此之外，手游在英国游戏市场的份额目前呈现上升趋势。
与中国的游戏市场相比，英国无论是游戏类型还是用户习惯，都存在的很大的差异。从游戏风格上来说，英国的游戏多为单机游戏，更注重于单人玩家的故事情节，中国的游戏则大多是多人游戏，更注重玩家之间的交互；从消费习惯上来说，英国玩家的消费习惯是固定消费，主要用于游戏购买，中国玩家则会随着游戏不断进行而不断充值消费，因此中国的游戏在收费、定价等方面，相较于英国及欧洲市场，会更为复杂。根据英国大使的介绍，在中国已流行十年之久的免费增值游戏模式，在西方市场其实才刚刚开始普及。基于此种差异，中英两方游戏市场的合作，将更为注重游戏本土化方面的改造。
